品牌权益形成机理的经济学解释

作者：仓平 [1] ; 胡小红 [1] ; 于君英 [2]

关键字：品牌权益认知心理学信息经济学

摘要：对品牌权益的研究已经成为近十年来营销学领域最重要的课题之一,但是对于品牌权益内涵形成的经济学研究非常少。本文结合认知心理学和信息经济学的原理,对品牌权益的内涵做了经济学视角的阐述,说明品牌权益的价值来源可以分为三种:简单价值、扩展价值和复合价值,有一个由简至繁的演化过程。

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